倾力驰援抗疫、不变上下游，蒙牛显责任和继续

       上市公司“年报季”在疫情中悄然而至，3月26日，蒙牛乳业(02319.HK)宣布了2019年年报，显示营业收入790亿元，利润41亿元，增速引领行业。然而，在26日举行的业绩说明会上，蒙牛总裁卢敏放预期本年上半年、出格是第一季度的公司业绩将呈现同比下滑。这一方面是疫情对海内乳品销售带来重击，另一方面是蒙牛举办了史无前例的7.4亿元公益捐赠，并投入庞大资源扶持财富链上下游共渡难关。他暗示，在国度、行业的危难眼前，蒙牛放弃小利、倾力驰援，是一家民族企业应有的责任与继续。

　　疫情光降后，以蒙牛为代表的一批民族乳品企业纷纷站出来投入到支援抗疫一线、维护行业不变的动作中来。这不单让世界看到了新时代中国乳品企业的新品格、新风范，更让我们有来由相信中国乳业将在党和国度的率领下、在全体乳业人的尽力下，战胜疫情影响，取得更高质量的成长。

　　斥巨资驰援抗疫 为乳业赢得尊重

　　客观讲，面临疫情的溘然到来，蒙牛是中国乳业以致整个消费品行业最先做出努力应对法子的企业，有效地通报了企业界战胜疫情、应对危机的刻意和信心。

　　在公益动作上，蒙牛率先将物资送到抗疫一线，并在9天内持续6次累计捐赠了7.4亿元的款物。除了将牛奶等营养品送到火神山、雷神山、方舱医院等全国近万所医疗机构，还在武汉捐建应急物资中心，辅佐办理疫情暴发之初的物资转运困难。

　　在自身业务上，蒙牛努力响应国度市场监视打点总局提倡的“保质量、保物价、保供给”招呼，在春节期间就率先复工复产，维护全国乳品市场供给和价值不变。蒙牛在全国的出产基地，有些在“大年三十”开始就规复正常运转，在做好种种细致的安详防护事情同时，担保产能即到达捐赠需求，又满意消费者的日常需求。

　　和很多“风口”上的行业对比，乳业并不是一个赚钱很容易的行业。但危机溘然而至，蒙牛却在明知道会影响利润的环境下，毅然投入巨额资金援助抗疫一线。捐赠额与阿里巴巴、腾讯等互联网巨头八两半斤，将浩瀚“财大气粗”的房地产企业甩在身后。蒙牛的作为，为整个乳品行业树立了规范、赢得了尊重。

　　全力不变上下游 守卫奶业振兴成就

　　一季度是乳成品的传统消费旺季，但受疫情影响没能“旺”起来，也不见得会在疫情后获得赔偿式增长。销售增速的放缓，势必激发上游的生鲜乳价值和养殖效益下降。在国度奶业振兴动作和奶价上涨辅佐下方才过上几天好日子的牧场，前途又蒙上阴影。

　　面临这种布局性倒霉排场，被动期待行业拐点到来是一种做法，努力主动以顾全局的计谋目光敦促财富链康健运转是另一种做法，蒙牛选择的是后者。

　　疫情期间，蒙牛僵持“收奶不减量”，并环绕“保收购、保供给、保运力、保资金、保运营”五方面为上游提供支援。尤其是3月初，蒙牛抉择向相助牧场紧张调拨30亿元资金提前预付奶款，担保牧场不变策划，首笔10 亿元已于3月6日全部发放到相助牧场手中。同时，还公布将扩大全年估量达100亿元授信额度，以提振农牧民信心，保障牧场一连成长。

　　巨额捐赠是为了国度和民族，而宁肯自身包袱损失，力保牧场、奶农和经销商少损失，则是为了守护住奶业振兴动作的成就、守护住全行业的将来。业内估量，固然本年第一季度行业增长受到庞大影响，但一旦消费全面苏醒，在不变奶源供给的基本上，就可以形成良性轮回、实现稳健增长，尽大概多地追回前三个月的损失。

　　守护国人免疫力 化危为机促成长

　　凡事皆有两面性，新冠疫情固然是一场劫难，但也给乳业带来必然的努力浸染，那就是宽大消费者对营养康健、提高免疫力的存眷度大幅提高，为接下来的乳品消费进级提供了新动能。因而，除了以计谋定力维护财富不变成长外，蒙牛还多途径的敦促乳品营养知识普及、助力扩大乳品消费，并带头向重点人群及区域实施营养援助。

　　站在行业全局角度，蒙牛连系宣布了《每天饮奶 康健中国人》的倡议，并将一连晋升产物布局，打造高端化、成果性产物，不绝满意消费者的需求，好比冠益乳作为海内独一得到保健食品认证的成果型益生菌酸奶产物，估量将得到更大的成长空间。同时，蒙牛营养研究院还连系多家机构，邀请多位重磅专家在全国连续开展牛奶以及奶酪益生菌等乳品常识普及，为消费进入正常轨道做好筹备。

　　另外，蒙牛以转危为机思路摸索行业的新零售时机，疫情期间蒙牛电商和O2O业务都实现了发作式增长，接下来将通过大数据和创新进一步赋能，这就能慢慢化解疫情带来的不确定风险。

　　站在全年和更久远的视角来看，蒙牛在疫情光降后的一系列办法无疑将对其上半年的业绩带来负面影响，但这些动作有力提振了全社会对中国乳业的信心与认同，维护了全行业可一连成长，并在危机之中挖掘出了新机会、新生长点，因此值得恒久看好。